《第一炉香》乔琪乔是坏人，但是，他坏的坦荡。有一次，他对梁太太说，自己没有钱，却习惯享福，天生该当有钱人家的驸马。另外，乔琪乔从来不否认自己的可鄙，对于被他欺骗的人，他偶尔也会心怀愧疚。
《第一炉香》中，乔琪乔是一名中葡混血帅哥，身份不上不下。他的母亲嫁到乔家不久，就被父亲乔诚爵士厌弃。乔琪乔出生后，乔诚并不喜欢这个儿子，从来不曾管教他。受到上流社会的风气影响，乔琪乔成长为一名花花公子。
梁太太的侄女葛薇龙对乔琪乔一见钟情。乔琪乔却利用了她。他听从梁太太的建议，将葛薇龙娶进门，把葛薇龙当成敛财的工具。
但是，有的时候，乔琪乔也会良心发现。葛薇龙贬低自己，他会阻止她。面对一心一意爱他的葛薇龙，乔琪乔其实心怀愧疚。
